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【糖酒快訊報道】作為中國老四大名酒之一的西鳳酒核心品牌西鳳1952，憑借著精準的市場運作思路，在全國的白酒市場中節(jié)節(jié)攀升，去年年底，由陜西西鳳酒集團股份有限公司和陜西同尊酒業(yè)有限責(zé)任公司聯(lián)袂開發(fā)的極具紀念收藏意義的三款中高端新品西鳳酒1952金獎20年、30年、50年，一經(jīng)上市便已經(jīng)在陜西白酒市場占有了一席之地，并迅速得到了目標消費群體的一致認可。西鳳酒1952品牌全國總運營陜西同尊酒業(yè)有限公司負責(zé)人表示：“ 要想將西鳳酒1952 長久的運作下去，在眾多的競品中脫穎而出，就要堅持走差異化的道路。”
原創(chuàng)設(shè)計 塑造精雅產(chǎn)品
西鳳酒價格表；據(jù)了解，陜西同尊酒業(yè)打造的這三款新品：西鳳酒1952金獎20年，西鳳酒1952金獎30年以及西鳳酒1952金獎50年有45度和55度之分，其終端價格定位于380-2000元/瓶不等。西鳳酒1952金獎年份酒一推出，便成為中高端白酒市場又一股強勁勢力，在市場上得到熱烈反響。西鳳1952負責(zé)人說：“‘金獎年份’的概念，讓消費者能更直觀地了解到產(chǎn)品的品質(zhì)與歷史，能夠很好地區(qū)分不同產(chǎn)品的市場定位，而‘金獎’是其品質(zhì)基礎(chǔ)，年份與金獎的結(jié)合，是傳承也是創(chuàng)新，這種差異化的創(chuàng)造使西鳳1952的品牌魅力得以更大程度的彰顯，也就迅速地俘獲了中高端消費者的熱情。”
一直以來，西鳳酒1952以其獨特的原創(chuàng)設(shè)計使該系列產(chǎn)品在包裝設(shè)計上頗受爭議，但是，同尊酒業(yè)始終相信目標消費群體的審美意識，塑造出了與眾不同的產(chǎn)品風(fēng)格。除此以外，該款產(chǎn)品香型、口感、年份和釀造工藝等方面都具有獨特的元素，擁有無與倫比的優(yōu)勢和性價比。
西鳳酒代理；古樸而時尚的包裝——西鳳酒1952金獎年份酒以沉穩(wěn)的色調(diào)渲染復(fù)古的氣氛。現(xiàn)代設(shè)計理念和傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格完美的結(jié)合，既彰顯古樸大氣又不乏時尚格調(diào)。流暢而又分明的線型設(shè)計，實現(xiàn)了直觀視覺上的硬朗、大氣，彰顯產(chǎn)品深邃內(nèi)斂、尊貴優(yōu)雅的品質(zhì)感，古樸莊重中體現(xiàn)產(chǎn)品深厚歷史的名酒基因。西鳳酒1952酒瓶采用噴釉瓶，瓶身設(shè)計采用方瓶造型設(shè)計，并用浮雕金工藝將產(chǎn)品的尊貴優(yōu)雅淋漓盡致的展現(xiàn)出來，整體瓶型設(shè)計從色彩運用及設(shè)計元素的搭配方面，高端典雅中滲透“中國風(fēng)”的味道。有經(jīng)銷商告訴記者，他們最初對這樣的瓶型設(shè)計表示懷疑，抱著試一試的想法，不想投入市場后消費者對其的接受度很高。
醇和而甘美的口感——西鳳酒1952采用了1952年西鳳酒獲得“四大名酒”殊榮時的傳統(tǒng)鳳香金獎釀藝，經(jīng)由西鳳酒廠獨有的金牌酒海秘藏。西鳳酒1952金獎50年，在工藝上加入秘藏50余年的年份原酒，造就西鳳酒1952金獎50年醇和甘美的獨特口味；西鳳酒1952金獎30年采用優(yōu)質(zhì)基酒，加入30年珍藏原酒和其他酒體，以西鳳獨特調(diào)兌工藝調(diào)制而成；西鳳酒1952金獎20年，在工藝和調(diào)兌上更加符合現(xiàn)代白酒愛好者的口味特點，融合了1952年獲獎西鳳酒的“醇香典雅、甘潤挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長”的特點。
差異化方針 成就穩(wěn)速發(fā)展
西鳳酒官網(wǎng)；西鳳酒1952除了在產(chǎn)品的品牌文化上不走尋常路以外，在市場推進方面，依舊尋求的差異化方針。西鳳酒1952負責(zé)人表示，目前公司主要目標是踏實走穩(wěn)每一步，掌控好發(fā)展的速度，根據(jù)不同地區(qū)的市場情況來運作市場，即針對中高端市場的精準定位，穩(wěn)步而迅速的“定點突破”。在運營模式上，同尊酒業(yè)投入千萬元通過高端媒介傳播，品鑒會、各種公關(guān)活動互動來提升品牌形象和認知度。同時，同尊酒業(yè)以“重點市場，重點突破”為策略，與經(jīng)銷商共同努力，迅速啟動市場。2011年，同尊酒業(yè)在完成了陜西等重點市場的深挖與鞏固。不僅在這些重點市場建立了穩(wěn)定的重點客戶網(wǎng)點，還以此為核心，向全國市場延伸，西鳳酒1952負責(zé)人告訴記者，2012年，在繼續(xù)鞏固省內(nèi)市場的同時，同尊酒業(yè)將穩(wěn)步向省外市場進行拓展，進軍內(nèi)蒙古、湖南、江蘇、廣東等市場。同時，還不斷地向下面的地級市場進行滲透。
如今，西鳳酒1952金獎年份酒的市場銷售發(fā)展勢頭良好，今年，同尊酒業(yè)在鞏固陜西市場的同時，對省外市場的開拓也取得了不錯的成績。同尊酒業(yè)已經(jīng)持續(xù)五年以60%的速度增長，以這樣的速度發(fā)展下去，相信西鳳酒1952品牌將會成為中高端市場中最具競爭力的一個全國知名品牌。