西鳳酒品牌建設(shè)如何丨西鳳酒品牌價值

作者：西鳳酒1952　發(fā)布日期：2024-11-25　查看次數(shù)：次

西鳳酒在品牌建設(shè)方面展現(xiàn)出了強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力與品牌韌性。以下是對西鳳酒品牌建設(shè)的詳細(xì)解析：

一、品牌歷史與文化底蘊(yùn)

西鳳酒古稱“秦飲”，最早可追溯于殷商，興盛于唐宋，三千年無斷代傳承至今。它歷經(jīng)八次大的工藝創(chuàng)新和升級，形成了如今飄香四海的獨特風(fēng)味。作為中華老字號、國家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)，西鳳酒是中國酒源、鳳香根脈、文明之魂、幸福使者，四次獲得“國家名酒”稱號，九次奪得國際大獎，是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)旅游基地、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性釀造示范基地等四“國保”加持的中國名酒。

二、品質(zhì)塑造與技術(shù)創(chuàng)新

西鳳酒始終堅持古法釀造、守正創(chuàng)新，形成了一套“數(shù)字化+古法釀+五受益”的質(zhì)量創(chuàng)新模式。該模式以鳳香型白酒釀造工藝為基礎(chǔ)，以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造裝備、集成管控系統(tǒng)、信息交互平臺等應(yīng)用為手段，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，從原料到出廠全過程設(shè)立嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系，確保產(chǎn)品一流、口味穩(wěn)定，品質(zhì)持續(xù)提高。

西鳳酒還通過引入數(shù)字化、智能化等新興技術(shù)，如AGV曲塊運(yùn)輸機(jī)器人、無人智能行車、物料正壓輸送等，將“數(shù)字+”“智能+”賦能傳統(tǒng)釀造工藝，建設(shè)了年產(chǎn)3萬噸的12層制曲大樓、全智能化的萬噸釀造車間，提升生產(chǎn)自動化、信息化、數(shù)字化水平，完善優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能儲存，將品質(zhì)穩(wěn)定性和生產(chǎn)效能推向新高度。

三、市場拓展與品牌建設(shè)

在“重回一流名酒序列”和“高端化、全國化”戰(zhàn)略指引下，西鳳酒近年實現(xiàn)了收入、利稅總額的翻倍增長。它堅持以市場為中心，不斷加大攻堅力度，持續(xù)深耕陜西大本營市場，同時積極拓展河南、山東等特區(qū)市場以及北京、上海等高地市場。通過重組營銷職能構(gòu)架、搭建三級管理體系等措施，西鳳酒提升了營銷頂層設(shè)計、策略制定、市場運(yùn)營和服務(wù)效率，為市場持續(xù)高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在品牌建設(shè)方面，西鳳酒注重文化體驗創(chuàng)新，開展了西鳳酒文化論壇、啟動了西鳳酒歷史溯源工程，并確定了西鳳酒“中國酒源、鳳香根脈、文明之魂、幸福使者”的定位。同時，西鳳酒還通過“國家3A工業(yè)游”、“十二生肖”文創(chuàng)小酒及西鳳文創(chuàng)周邊等創(chuàng)新方式，吸引了年輕消費者的關(guān)注和喜愛。

四、社會責(zé)任與文化傳播

作為具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌，西鳳酒在追求商業(yè)成功的同時，也積極履行社會責(zé)任。它多年來在教育資助、防汛救災(zāi)等領(lǐng)域持續(xù)投入，形成了獨特的品牌溫度。通過長期的公益項目與文化活動，西鳳酒不斷提升自身的社會形象和公眾認(rèn)可度，形成了文化與商業(yè)雙向賦能的良性循環(huán)。

此外，西鳳酒還積極傳播中國白酒文化。它的商標(biāo)已在美國、歐盟、俄羅斯等18個國家和地區(qū)成功注冊，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷四大洲近30個國家和地區(qū)。通過參加國際酒類展會、舉辦品鑒會等活動，西鳳酒向世界展示了中國白酒的獨特魅力和文化內(nèi)涵。

綜上所述，西鳳酒在品牌建設(shè)方面取得了顯著成效。它憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)、卓越的品質(zhì)塑造與技術(shù)創(chuàng)新、穩(wěn)健的市場拓展與品牌建設(shè)策略以及積極的社會責(zé)任與文化傳播行動，贏得了廣大消費者的認(rèn)可和喜愛。

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